進博會成為新動能，跨境電商又逢發展新機遇

11月5日至10日，第六屆進博會在上海舉行。本屆進博會有3400多家參展商和39.4萬名專業觀眾注冊報名，全面恢復到疫 情前水平；展覽面積約36.7萬平方米，參展的世界500強和行業龍頭企業數達289家，均超過之前歷屆水平。

從商貿領域和跨境電商角度看，進博會的利好“溢出效應”正在顯現。

“溢出效應”加速釋放

網經社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城在接受現代物流報全媒體記者采訪時認為，進博會和跨境電商已經成為海外新品牌的入華“標配”，越來越多的國際品牌通過進博會進入中國市場，強化國際資源交流和合作，并且擴大地方優勢產業的產業集群。進博會溢出效應還在不斷放大。做延展、上電商平臺，進博會的熱力在多個渠道、多重領域持續，帶動了國內的貿易和消費市場。

百聯咨詢創始人莊帥在接受現代物流報全媒體記者采訪時表示，進博會成為拓展中國市場的渠道，背后主要有三個方面的因素：一是國家政策加大支持力度；二是消費分層帶來的消費需求增加；三是以京東國際、天貓國際的電商平臺在跨境業務的投入和創新。

網經社電子商務研究中心特約研究員王與劍在接受現代物流報全媒體記者采訪時說，進博會已經成為中國構建新發展格局的窗口、推動高水平開放的平臺和全球共享的國際公共產品，釋放出積極開放和與外界互聯互通的信號，國內對跨境電商政策傾斜力度持續加強，為跨境電商發展開啟重要的戰略發展機遇。

高新產品“紛至沓來”

近年來，進博會也吸引了包括京東、拼多多、天貓國際、唯品會、亞馬遜、行云集團、卓志、運去哪、大龍網等更多的跨境電商企業參加。作為全球性經貿盛會，進博會不僅是商品和服務的交易平臺，也為跨境電商企業提供了一個全方位展現企業實力“秀肌肉”的重要平臺。

在進博會上，各大跨境電商企業紛紛發戰略、推計劃、發新品、談合作等。其中，天貓國際與100個進口新品牌達成戰略合作，并聯合發布超百款年度進口新品；唯品會“線上奧萊”展館亮相，并首次發布全球買手宣言；拼多多百億補貼聯合央視新聞舉辦專場帶貨直播，推介近百款來自絲路沿線國家和進博會亮相的進口好物以及寶藏國貨。

莊帥認為，各大電商平臺亮相進博會，一是可以吸引更多海外品牌和商家入駐，推動進口商品消費和競爭帶來的產業結構升級。二是提升品牌知名度和影響力，有利于拓展國際業務。三是提升我國電商平臺在跨境業務的供應鏈、技術和服務能力的綜合實力。

“越來越多的國內電商平臺，國內商品通過進博會，產生合作機遇，平臺的核心是優勢的進口品類和產品，有了優勢的產品，平臺才能吸引國內消費者。”朱秋城認為，“大幅度促進跨境進口市場的蓬勃發展，跨境電商除了跨境出口，跨境電商進口也非常重要，通過進口博覽會，讓更多的優勢的海外產品進入到中國市場，滿足中國消費者多元化、差異化需求。”

王與劍表示，進博會是全球產業鏈、供應鏈、價值鏈的紐帶，堪稱高新產品展示的平臺，一大批新產品、新技術、新服務，其中許多是全球首發、亞洲首秀、中國首展，這有助于國內的產業升級，從而一定程度上提升跨境電商產品的競爭力。

跨境電商融合發展

作為外貿新常態下的一匹黑馬，跨境電商已成為助推“一帶一路”建設的重要抓手。跨境電商將成為中國建設開放型世界經濟的支持性力量。朱秋城表示，中方將創建“絲路電商”合作先行區，同更多國家商簽自由貿易協定、投資保護協定，全面取消制造業領域外資準入限制措施。

莊帥認為，進博會的召開，一方面讓電商平臺的進口商品更加豐富多樣，推動消費增長；另一方面也讓電商平臺加速全球化，在供應鏈、技術和服務等方面加大投入進行升級。

2023年，中國跨境電商將呈現多元化成長，未來將實現行業生態融合式發展，借助進博會這個平臺會有越來越多的中國賣家走向海外。

王與劍表示，隨著跨境電商平臺競爭加劇，利潤縮減，獨立站成為跨境電商出海商家尋求持續增長的新戰場，據測算顯示，2022年中國獨立站的數量已經達到了20萬個左右，獨立站已經成為跨境電商的重要渠道；未來三年將有一批平臺賣家、B2B外貿賣家、國內電商賣家涌入獨立站，中國獨立站賣家數量將超過50萬。

文 / 現代物流報全媒體記者 常河山

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